Наверняка, многие из вас слышали или даже участвовали в совместных покупках, организованных в вашем городе. Что же такое современные совместные покупки, и почему год от года все большее количество людей выбирает этот вид шопинга?

По своей сути совместные покупки (СП) – это объединение покупателей для приобретения различных товаров напрямую у производителя или оптовика со значительной скидкой.

Всем известно, что оптовая цена на ту или иную продукцию всегда существенно ниже стоимости этих же товаров у розничных продавцов, будь то, модный бутик, строительный супермаркет или интернет-магазин одежды. Иногда наценка розницы доходит до 100% и более – т.е. зачастую мы покупаем товары в два-три раза дороже, чем могли бы.
Так устроена классическая система торговли, ведь магазинам нужно оплачивать аренду, рекламу, сотрудников и прочее, и при этом оставаться в плюсе.

Для того, чтобы купить что-то напрямую у производителя, необходимо сделать оптовый заказ, что обычно невозможно для одиночного покупателя.
Именно поэтому и родилась идея объединяться в группы и формировать из индивидуальных покупок большую партию – необходимый для получения оптовой цены объем. Чтобы сделать такой оптовый заказ и организуется совместная покупка. Каждый участник этого объединения получает желаемый товар в розницу по оптовой цене. Просто, удобно, надежно и, главное, с огромной скидкой.

Кто придумал первые СП?

Совместные покупки получили массовое распространение в последнее десятилетие, однако сама идея подобного вида торговли уходит корнями в далекое прошлое. Ведь в основе СП лежит вполне понятное и естественное желание минимизировать расходы и иметь возможность приобретать то, чего нет у местных продавцов.

Самые первые совместные покупки появились в США еще в середине 19 века с подачи самих поставщиков – они были готовы давать существенные скидки за регулярный организованный «выкуп» сообществом покупателей определенного объема товаров. Это были некие клубы, участники которых могли существенно сэкономить. Один из наиболее известных примеров – покупка продуктов питания у компании Great Atlantic & Pacific Tea Company. В начале 20 века подобные клубы покупателей получили широкое распространение в США и Европе.

Совместные покупки – второе рождение

Позднее, во второй половине 20 века, с развитием сети розничных магазинов и постепенным повышением уровня жизни в развитых странах первоначальная функция совместных покупок – приобретение товаров повседневного спроса по сниженной цене – практически исчезла. Зато появились другие возможности: в СП можно было приобрести то, что не купишь в обычных магазинах, а иногда клубы покупателей преобразовывалис ь в корпорации и их участники получали дополнительную прибыль.

С появлением и развитием Интернета идея СП получила новое рождение и форму. Новая волна совместных закупок началась в Китае. Причины вполне понятны: гигантская численность населения (большая часть которого, мягко говоря, не богата), а также огромное количество производителей всех направлений и масштабов. Жители Китая стали объединяться в сообщества и коллективно заказывать прямые поставки того, что им было необходимо. Производители в свою очередь получали гарантированный предзаказанный сбыт, за что были готовы существенно уступать в цене.

Совместные покупки – основные понятия и правила

К настоящему моменту в сфере совместных покупок сформировались некие общие правила и нормы, а также основные понятия:

Минималка – минимальная сумма, на которую можно купить продукцию у поставщика;
Организатор СП – человек, который берет на себя следующие функции:

  • предоставление полноценной информации о товаре;
  • сбор заказов;
  • выставление счетов;
  • покупка товара по оптовой цене;
  • доставка и раздача участникам закупки их заказов.

Орг. сбор – дополнительный процент (чаще всего от 5 до 20% от стоимости товара), прибавляемый к цене поставщика, который берет себе организатор в качестве вознаграждения за свою работу;
Транспортные расходы – расходы на доставку продукции до пункта выдачи товаров. Транспортные расходы делятся на всех участников закупки, чаще всего пропорционально размеру, весу или стоимости заказа;
СТОП – дата, до которой собирается минимальная сумма заказа. После этой даты у участников закупки есть несколько дней для внесения оплаты. В правилах большинства закупок, после объявления СТОПа отказы не принимаются;
ЦВП – центр выдачи покупок. Для удобства как организаторов, так покупателей действуют специальные центры, где можно получить свой товар.

Совместные покупки – российская тенденция

В России первые СП стали появляться в кризис 2008 года. Этому способствовало два основных фактора: во-первых, появилась серьезная нужда в экономии, во-вторых, Интернет в России к этому времени получил уже достаточное распространение.
Совместные покупки были организованы на форумах молодых мам: выбирать покупки можно не выходя из дома, существенно экономится семейный бюджет, плюс сарафанное радио и степень доверия среди этой группы выше. Чаще всего на таких форумах были закрытые разделы, попасть в которые могли только люди с «хорошей репутацией».
Вскоре после этого подобные группы, стали образовываться и в социальных сетях. В силу своей специфики в Рунете наиболее востребованными именно для совместных покупок оказались «Одноклассники».

Сегодня совместные покупки стремительно набирают обороты. Эта модель стала настолько популярна и востребована, что некоторые эксперты прогнозируют, что этот вид торговли в скором времени начнет вытеснять традиционные способы. Вокруг СП в настоящее время складывается мощная инфраструктура – то, что раньше было неофициальным и строилось на личном общении в соц.сетях и форумах, сейчас становится полноправной системой – со своими электронными торговыми площадками, автоматизированными сервисами и т.д. С организаторами СП и подобными кооперативами очень активно и охотно сотрудничают производители, оптовики, транспортные компании. Ведь это выгодно все сторонам.
Эволюция – на смену старому всегда приходит новое – более естественное и правильное: зачем переплачивать, если можно покупать дешевле, зачем рисковать и тратить ресурсы на маркетинг, если можно производить гарантированные предзаказанные объемы? Современные совместные покупки – это множество очевидных преимуществ и выгод – как для покупателей, так и для продавцов . Поэтому абсолютно закономерно и логично, что актуальность СП во всем мире будет только расти.